Перезагрузка. Как bwin возобновляет спонсорскую активность
Букмекер bwin, ранее активно продвигавший бренд через партнерство с клубами и федерациями, подписал соглашения с четырьмя клубами Примеры.
В 2006 году оперирующая в Интернете австрийская букмекерская компания betandwin в маркетинговых целях совершила ребрендинг и сократила свое название до bwin. Вместе с этим оператор одним из первых начал реализовывать стратегию максимально агрессивного продвижения бренда.
Букмекер заключал спонсорские сделки с множеством клубов и федераций. Начиная от мотогонок и баскетбола и заканчивая, само собой, футболом. "Вердер", "Мюнхен-1860", "Андерлехт", "Бавария", "Манчестер Юнайтед", "Реал Мадрид" и ряд других клубов подписали контракты с bwin. Где-то дело ограничивалось рекламными активностями на арене и медиаресурсах клуба, а где-то компания снимала сливки в виде титульного спонсорства.
Наиболее удачными были контракты о титульном партнерстве с грандами европейского футбола — "Миланом" и мадридским "Реалом". Оказаться на форме "галактикос" автоматически означало заявить о себе во всем мире. Так и произошло. Букмекер bwin вскоре стал одним из наиболее узнаваемых брендов в индустрии.
Но к концу 2014 году ситуация изменилась. Оператор к тому моменту уже входил в состав игорного холдинга bwin.party, образовавшегося в результате слияния с игорной компанией PartyGaming. На bwin.party положил глаз игорный гигант GVC Holdings. Вскоре начался длительный процесс поглощения. Завершился он только к началу 2016 года и обошелся GVC приблизительно в 1,5 млрд долларов.
На время перехода компании к другому владельцу большинство маркетинговых активностей bwin оказались сначала заморожены, а затем и прекращены. "Манчестер Юнайтед" в качестве беттинг-партнера заключил соглашение с Marathonbet, "Бавария" договорилась с Tipico, "Реал Мадрид" — с Codere Apuestas. В лидеры по количеству титульных спонсоров европейских футбольных клубов также вышли другие букмекеры.
Теперь, решив все вопросы с переорганизацией работы компании, bwin начала возвращать утраченные позиции. В последнюю неделю февраля компания подписала спонсорские соглашения сразу с четырьмя клубами Примеры.
Новыми партнерами bwin стали "Вильярреал", "Валенсия", "Севилья" и мадридский "Атлетико". Букмекер станет официальным беттинг-партнером клубов.
Условия контрактов идентичны. Соглашения вступают в силу с февраля 2017 года и будут действовать минимум до конца сезона-2017/18. По условиям контрактов, бренд bwin будет представлен на официальных сайтах команд, социальных сетях и медиактивах. Также оператор получит право рекламироваться на щитах и всех других рекламных носителях во время домашних матчей клубов. Совместно с новыми партнерами bwin будет проводить промо-акции и рекламные кампании.
Судя по опыту прошлых лет, можно предположить, что четырьмя клубами Примеры bwin не ограничится.
