1989 год. В финале Кубка обладателей Кубков "Барселона" уверенно обыграла итальянскую "Сампдорию" - 2:0. Уже на четвертой минуте Хулио Салинас открыл счет в матче, а на 80-й вышедший на замену Луис Лопес Рекарте удвоил преимущество каталонской команды.
16 января туринский "Ювентус" представил свой новый логотип. Больше никаких традиций, истории и географической принадлежности. "Советский спорт" вспомнил еще пять недавних смен клубных эмблем. Нашлось место "Спартаку" и "Зениту".
Чемпион последних лет отдал дань истории и отправился на волнах маркетинга в перспективное будущее. Больше никаких быков, корон и гордых названий. Теперь только буква J.
— В течение года мы выясняли, чего хочет рынок, а также смотрели в будущее. Новый логотип — символ жизненного пути "Ювентуса", — так охарактеризовал вчерашнюю смену эмблемы президент туринцев Андреа Аньелли.
Видимо, дизайнеры лого попали не в ту лигу. "Ювентус" с такой эмблемой прекрасно бы смотрелся в МЛС, Китае или на Ближнем Востоке, но никак не в живущей в прошлом Италии.
Кстати о прошлом. Еще можно понять смену эмблем у "Милана" или "Пармы" сроком на год в честь юбилея, но здесь — когда история и принадлежность к городу больше ничего не стоит — кажется, что футбольные добродетели легким движением руки выброшены в корзину.
"Манчестер Сити"
Один из самых богатых клубов мира представил частично новую, а точнее обновленную старую эмблему в декабре 2015 года. Величавый орел с тремя звездами служил "Сити" верой и правдой девять лет, с 1997-го по 2016-й.
Летом прошлого года клуб официально перешел на новый-старый формат круглого лого: корабль, символизирующий торговые связи, три ленты, обозначающие главные городские реки (Ирк, Медлок, Ирвелл) и красная роза, связывающая Манчестер с графством Ланкашир, заключили в тарелку с годом основания (1894).
Кстати, эмблему выбирали болельщики путем голосования за самые важные ее атрибуты, которые необходимо запечатлеть при любых обстоятельствах. Связь с историей, а в Англии ее привыкли чтить больше любых трофеев, прослеживается на раз-два.
"Атлетико" Мадрид
Целовать новую эмблему мадридисты смогут только с сезона-2017/18, однако какой она будет известно уже сейчас. Действующее лого красуется на красно-белых майках с 1980 года. В 2016-м его золотое обрамление сменили на синее, а уже в этом году параллельно с запуском новой 72-тысячной арены клуб поделится и новым логотипом.
Формально, эмблема изменится лишь стилистически, детали останутся неизменными, хоть их и ждет небольшая рокировка. Земляничное дерево перекрасят в синий цвет и чуть подтянут к рамке такой же палитры, а медведь, который также изображен на гербе города, перекочует с правой стороны от ствола налево. Семь шестиконечных звезд-самоцветов останутся на месте, "матрасные" цвета — тоже.
Маркетологи "Атлетико" явно учли опыт коллег, благополучно оставив все аутентичные мелочи на значке.
"Спартак" Москва
Летом 2013 года москвичи провели массовый ребрендинг в преддверии открытия долгожданного стадиона. Изменения коснулись и легендарного ромбика. В основу легла почти вековая история клуба, буква "С", заключенная в ромб и чемпионские звезды.
Новый логотип "красно-белых" мало отличался от прежнего, поэтому был воспринят публикой тепло. Возможно, потому что преподнесли это событие как нечто грандиозное, а может, потому что толком почти ничего не поменяли. Главным отличием новой эмблемы стали четыре звезды, символизирующие 21 чемпионство "Спартака" — 12 в советское время и еще 9 — в современной России. Также черный футбольный мяч заменили на красный, и отныне он не выделяется.
"Зенит"
В том же 2013-м сменил концепцию и "Зенит". Дизайнеры отказались от круглой формы логотипа, словно ластиком стерев "Аврору", отношение к городу и виду спорта. Начертание клуба подкорректировали, акцентируя внимание на легендарной стрелке — неотъемлемой части эмблемы на протяжении 80 лет.
По словам руководства петербуржцев, в обновленном лого отражена связь с клубной историей, а также этапы постоянного движения вперед. В мае 2015 года в честь пятой победы во внутреннем чемпионате на эмблеме появилась звездочка и "Зенит" встал в один ряд со "Спартаком", "Динамо" и ЦСКА.
"ПСЖ"
Парижане в седьмой раз обновили клубный логотип в феврале 2013 года, на футболках он появился с начала сезона-2013-2014. Если верить шейхам, новая эмблема поможет массовой популяризации бренда.
Графически лого претерпел ряд изменений: у подножья Эйфелевой башни больше нет коляски, а геральдическая лилия, символизирующая во Франции королевскую власть, выросла вдвое и приобрела золотистый оттенок. Помимо этого, полное название клуба разбили на две части и увенчали красную башню сверху и снизу. Год основания (1970) с эмблемы пропал.
